29 Ağustos 2014 Cuma

Basın daveti yazmak ya da yazmamak

Apple, 9 Eylül'deki lansmanı için basına aşağıdaki gibi bir basın daveti servis etmiş.

E tabii Apple'sanız ve herkesin merakla beklediği bir ürünü tanıtacaksanız, basın davetinize istediğinizi yazma veya yazmama lüksünüz oluyor.

Darısı bizim de böyle davetler geçebileceğimiz ürünlerin ve markaların başına!

Keşke daha fazlasını söyleyebilseydim.


10 Şubat 2014 Pazartesi

Magazin muhabiri markalar

Magazin muhabiri markalar...

Böyle bir terim literatürde yok sanırım. Madem öyle buyurun hep beraber yaratalım o zaman.

Türkiye'de Televole izlemiş herkes bilir. Magazin muhabirleri gündem oluşturmak için olmadık 2 ünlüyü sevgili yapmaya çalışırlar, o 2 ünlü bir şekilde sevgili olur.

Sonra onları evlendirmeye çalışırlar. Ünlülerimiz evlenir. 

Sıra çocuğa gelir, "Çocuk ne zaman?" diye sorarlar her gördüklerinde. Sonra o çocuk doğar.

Bir kaç defa bu 2 ünlü ayrı görülsün ve yanlarında farklı kişiler olsun, bu sefer boşanıyor musunuz diye sorup, o kişinin boşanmasını beklerler.

Bunları ben söylemiyorum elbette, özel hayatları ile ilgili röportaj yapan ünlülerimiz anlatıyor ve bu konuda oldukça şikayetçiler.

gnctrkcll'nin 14 Kubat hashtag kampanyasını görünce aklıma bu magazin muhabirleri ve onların gündem yaratma çabaları geldi.

14 Şubat sanki çok önemli bir olaymış gibi yıllarca markalar tarafından bir iletişim fırsatı olarak görülüp reklamlardan, iletişim projelerine, sosyal medyadan gerilla etkinliklere kadar tepe tepe, suyu çıkana kadar kullanıldı. Bu yoğun mesaj bombardımanı ile ,doğal olarak, tüketicilerde daha önce olmayan bir 14 Şubat - Sevgililer Günü farkındalığı oluştu. Dergi kapaklarından billboardlara, avm stantlarından mağaza vitrinlerine kadar Şubat ayı "kırmızı" ve "kalpli" bir ay haline dönüştü.

Bundan 20 - 25 sene önce hayatımızda olmayan 14 Şubat çok güzel ve başarılı bir pazarlama ürünü olarak şimdi hayatlarımızda.

Gök kubbenin altında söylenmemiş söz misali, sevgililer günü ile ilgili kullanılmayan iletişim ve pazarlama fikri, yaklaşımı kalmadı zamanla. Hal böyle olunca markalar da magazin muhabirleri gibi kendi yarattıkları gündemi "anti" kampanyalarla başlangıç noktasına getirmeye başladılar, tabii bunu da bir iletişim fırsatına dönüştürerek.

Gnctrkcll bu güne kadar Sevgililer Günü ile ilgili neler yapmış bir kaçına bakalım:

- www.hipnozor.com adlı bir website üzerinden sevgililerin birbirlerine hazırladıkları özel mesajlarla hipnotize eden eğlenceli bir uygulama gerçekleştirmiş.

- Sevgililer Günü'ne özel tarifeler ve kampanyalar yapmış.



- Cemal Hünal'dan 14 Şubat'a birbirinden özel tüyoları hedef kitlesiyle paylaşmış.




Bunun gibi pek ama pek çok 4P'yi kapsayan başarılı işleri var gnctrkcll'nin. Şimdi de yeni bir bakış açısıyla yine çok başarılı bir kampanya başlatmış: #14Kubat



Bu "anti 14 Şubat" kampanyası yeni bir trendin başlangıcı olur mu, göreceğiz.

14 Şubat, sevgili, aşk, sevgi, çift gibi kavramların bol bol ekmeğini yiyen gctrkcll bizi 14 Şubat'ın olmadığı dönemlere geri götürebilmek için bakalım daha nasıl kampanyalar yapacak.

Kendilerini buradan tebrik ediyoruz. Nur topu gibi bir pazarlama ürünümüz daha oldu.

E markalar magazin muhabiri gibi davrandıkça biz tüketicilere de ünlü olmak düşüyor :) Tadını çıkarıp eğlenelim o zaman.

31 Aralık 2013 Salı

Beyonce büyük bir PR riski aldı


Belki duymuşsunuzdur ya da duymamışsınızdır.  Beyonce 13 Aralık’ta yeni bir albüm çıkardı. Duymamışsınızdır dedim çünkü bu albüm için hiçbir pazarlama çalışması yapılmadı!

Pazarlamanın 4P’si yerle bir oldu desek yeri.

Yeni albüm tanıtım stratejisi:  Kampanya yok (Non – Campaign)

Tüm ülkelerde fanları olan dünyaca meşhur bir pop şarkıcısı rekabet bu kadar fazla ve satışlar bu kadar düşük iken yeni albümünün hiçbir tanıtımını yapmadı.

Ne bir reklam, ne bir teaser, ne bir röportaj ne de bir talk-show programı konukluğu… Hiçbir şey.

Satışta da farklı bir strateji izlendi. Beyonce’nin kendisini göremediğimiz gibi albümünü de hiçbir yerde göremedik. Albümün fiziksel görünürlüğü yok.  Hiçbir mağazada satılmıyor. Sessiz sedasız iTunes’a eklendi, albüm kapağında seksi Beyonce’yi de göremiyoruz, kapakta sadece adı yazıyor. Üstelik şarkılar teker teker satılmadı, bütün albüm halinde satın alınabiliyordu, 15,99 dolara. Albümde 14 yeni şarkı ve 17 klip bulunuyor.

Gelin görün ki, bu albüm satışlarıyla rekorlar kırdı!!.

Albüm çıkışından 3 saat sonra 80 bin kez indirilmişti bile. 48 saat içinde yarım milyon adet satıldı. 12 saat içinde albümle ilgili 1,2 milyon tweet atıldı.

Katy Perry konuyla ilgili şöyle bir tweet attı:

“Don't talk to me today unless it's about @Beyonce THANX,” 


Kendi albümünün tanıtımı ile uğraşan Lady Gaga bile şunları söyledi: 

"Good Morning! Photoshoot and rehearsal, why aren't there more hours in the day. (Eye cream) and welcome back Honey B we missed you! <3  <3"

Sektörde albümler ilk haftasında ne kadar satıyor?

Peki bu başarı ne kadar büyük? Bu sektörü ben de çok fazla bilmediğim için sektördeki satış rakamlarına baktım.

Albümün ilk haftasındaki satış rakamları:

Katy Perry – 286 bin
Lady Gaga – 258 bin
Miley Cyrus – 270 bin

Bu rakamlar ilk haftaya ait,  Lady Gaga 24 milyon dolarlık tanıtım bütçesiyle ilk haftasında sadece 258 bin satabildi. Beyonce’nin bütçesi: “sıfır”

Beyonce sadece 3 günde 829 bin kopyayla iTunes tarihinde en hızlı satılan albüm unvanına kavuştu.

iTunes'ta albüm 111 ülkede 1 numara oldu. Eğer satışlar böyle giderse albümlerin çok az satıldığı bu dönemde Beyonce kendi kariyerinin en büyük başarısına ulaşacak.

Peki bu başarının kaynağı nedir?

Kişisel görüşüm, albüm Beyonce’nin fanları için çok büyük bir sürpriz oldu ve beklenmeyen bu güzel gelişme insanlarda büyük bir merak uyandırdı. İlk dalga, sadakatine güvendiği "kemik" fanlarına etki ederken, sosyal medya sayesinde bu büyük sürpriz ağızdan ağıza yayıldı ve müthiş bir “buzz” etkisi yarattı.

CD’yi satın almayıp şarkıyı Youtube’dan indiren hedef kitle ilk haftada bu mecralarda hiçbir şarkıya ulaşamadı ve tek çare olarak albümü indirdi, albümdeki şarkıların kaliteli olması (ben beğendim şahsenJ) nedeniyle de indirme oranları buzz ın da etkisiyle her geçen saat daha da arttı.

Beyonce sosyal medyayı bu dönemde çok aktif ve profesyonel bir şekilde yönetti. Twitter’da değil ama Instagram hesabından albüm yayınlandıktan sonra “sürpriz” diyerek kısa bir video yayınladı. Facebook’ta duyurdu. Fanlarıyla çok samimi bir dil kullanarak satışlar için onlara teşekkür etti.  El yazısıyla bir kağıda  not yazıp bunun fotoğrafını paylaşması bile stratejik bir eylem.

Şimdi biz de sosyal medya işindeyiz, kanaatimce tanıtım bütçelerinin sıfır olduğunu düşünmüyorum J Arka planda seeding gibi yöntemlerle çeşitli yönlendirmeler de eminim yapmışlardır. Tabii biz bunu hiçbir zaman bilemeyeceğiz J